对于平台来说,真正了解年轻人,做出年轻人爱看的内容,从而引领青年文化,是一份十分难得的能力,这份能力之于爱奇艺,则是在市场中最具核心竞争力的,这会让其在面对多维度竞争中,始终立于不败之地。
读娱 | yiqiduyu
文 | 林不二子
在今年暑期的最后一天,《中国新说唱》2019收官了,大傻、杨和苏、黄旭、新秀献上的精彩表演,让冠军最后落入谁手显得并不是那么重要,正如去年《中国新说唱》的冠、亚军艾热与那吾克热那样,两人的实力和名字也都被认可并记住。
这是《中国新说唱》系列一直以来的特点,节目不仅能够推出最优秀的冠亚军,有实力有才华的选手也都会被观众记得,优秀的音乐作品也能在节目外“拥有姓名”,像是去年的王以太以及他的作品《目不转睛》,又或者是今年宝石Gem的《野狼Disco》,这些都说明了《中国新说唱》的市场影响力。
经过近三年爱奇艺说唱系列节目的积累,我们的市场已经发生了巨大的变化,在大众市场层面,说唱音乐从曾经的不被了解到如今已经常态化,各大数字音乐平台都有了专门的说唱榜单,而对于当下来说,《中国新说唱》2019的影响力,可能也不再止于说唱文化了。
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今夏最热音乐综艺的“自我修养”
音乐综艺在今夏又一次爆发,有两档以乐队作为新切入点的音乐综艺,还有老牌节目《中国好声音2019》,以及美声综艺《声入人心》第二季,而要说这其中热度最高的还应该是《中国新说唱》2019。
据统计,《中国新说唱》2019自上线来,在爱奇艺平台上就多次刷新站内热度峰值,站外侧,节目相关话题登上微博热搜上百次,开播首期就有13条话题上热搜,节目整体在骨朵网综热度榜中热度突破100+,成为该平台首个热度成为三位数值的综艺,同时,节目每期播出后必登上知乎、虎扑等多个热榜。
昨晚的冠军之战后,#中国新说唱冠军#、#新说唱难忘今宵#、#黄旭一票之差#等4个话题两小时内登上微博热搜,总决赛相关话题知乎热度高达277万,冠亚军杨和苏、黄旭的名字也出现在虎扑热搜,节目相关讨论几乎覆盖到所有社区平台,可见《中国新说唱》2019在这个夏天到底有多“燃”。
而《中国新说唱》2019能有这样的市场成绩,根本原因还是在不断完善下节目做得更扎实了。自从2017年《中国有嘻哈》打造了剧情式真人秀模式后,爱奇艺就一直在把这种模式和节目做更好的融合,其中的一个体现就是在人物成长线的处理上《中国新说唱》2019更纯熟了。
在今年的节目中,有更多没能走到四强的选手也被记住了。比如来自大西洋(600558)赛区的刘炫廷,在第三期中就凭借多变的flow和新颖的风格让人眼前一亮,而随着节目的播出,他的才华和实力一点点展现出来,配合上此前不被圈中人认识的背景,让这个选手有了黑马的标签,他的成长故事也就有了足够的记忆点。
另外像是“彩虹弟弟”Doooboi,00后Old School说唱歌手VOB,用歌给自己写信的刘聪,坚持带来最新中文说唱的雾都,都在这个舞台留下了让人印象深刻的故事和瞬间,尽管有的选手可能存有争议,有的选手可能只露脸一次,有的选手作品始终难得大众的认可,但通过节目挖掘故事塑造人物的能力,都让我们记住了这些热爱说唱的身影,这也是节目尽可能呈现中文说唱发展过程的一种“Keep Real”。
除了在节目模式上《中国新说唱》2019有了更深入的探索呈现,在理念上也能感受到节目的成长。从2017年证明中国市场“有嘻哈”,到2018年探寻怎样做好中文说唱,再到今年赛场里出现了李逵这样的外国友人唱中文说唱,也看出节目在处理“中文说唱”这个概念上的成熟化。
这种理念上的变化可能不太易发现,但实际上却能体现节目组对于中文说唱的信心日益增长。做外来文化的落地并非易事,需要创作者群体都去探寻怎样做好本土融合,而通过《中国新说唱》2019我们看到了中文说唱的成长潜力,对海外人士的影响力,这也证明了通过爱奇艺三年来说唱系列节目的铺垫,说唱文化在中国的市场中确实完成了本土化。